Kaum eine andere Streetwear Marke ist so tief in der Street Art- und Street Culture-Szene verwurzelt, wie das Berliner Brand Iriedaily. Vom Scheitel bis zum Zeh, von der Jacke bis zur Hose bekommst du aus der Kreuzberger Style-Zentrale nur angesagte Designs und hochwertige Produkte, die dich sowohl im Alltag als auch auf dem Brett gut aussehen lassen. Neben Klamotten als Herzstück, gibt es zudem eine exklusive Kollektion an Decks und Longboards. Damit ist auch für sehenswertes Holz unter deinen Füßen gesorgt. Wenn du dich jeden Tag gut fühlen willst, ist das genau dein Brand!

Vom Dienstleister zur Kultmarke – die Geschichte hinter Iriedaily

Im Jahre 1990 gründeten die beiden Oberallgäuer und Wahlberliner Walter Molt und Daniel Luger gemeinsam mit Achim Probst und Roland Wagner die ursprünglich auf Bandmerchandise ausgerichtete Siebdruckerei W.A.R.D. Productions, welche schnell für Kultbands wie Jingo de Lunch, Plan B und Einstürzende Neubauten produzierte. Eine frühe und konsistente Verwurzelung in der hippen Musikszene der Hauptstadt, die bis heute nicht abgebrochen ist.

Vier Jahre später in Kreuzberg: Gemeinsam mit dem französischen Streetart-Künstler und Designer Jeremy ‚Jaybo aka Monk‘ Baudouin werden erste unabhängige Designs ausgetüftelt und produziert. Das Brand Iriedaily ist geboren und feiert 1994 seine offizielle Gründung. Das Kollektiv aus Künstlern, Grafikern und Musikern nutzt seitdem seine Verbindungen in die junge Berliner Kunst- und Kulturszene, um mit freshen Ideen und einem ganz eigenem Stil das hautnahe Stadtbild nachhaltig zu verändern. Heute besteht das Unternehmen aus 30 festangestellten Mitarbeitern und einer hauseigenen Mini-Ramp.

Breit aufgestellt – Iriedaily am Körper und in der Kultur.

Kaum etwas, was die Berliner nicht mit gutem Geschmack versehen. Ob Jacke, Cap, Beanie, Hose, Shorts oder Socken – mit der Iriedaily Kollektion bekommst du das Rundum-Sorglos-Paket. Pack deinen Schrank voll und wirf alle Sorgen vor schlechten Looks über Bord. Apropos Board – du willst dich von der stylischen Eleganz von Iriedaily überzeugen? Dann check einfach mal Skatecrew Rider wie Konstantin Rutschmann, Roland Hirsch, Flo Bodenhammer oder Anna Kruse aus, die ihre Sessions eingehüllt in schicke Iriedaily-Textilien verbringen. Die Iriemember-Familie ist jedoch noch weitaus größer und versorgt neben Bands wie Turbostaat, Beatsteaks, HateSphere und Ohrbooten auch die Schauspieler Jürgen Vogel und Wotan Wilke Möhring mit fetten Styles.

Do It Yourself to stay different! Die Philosophie hinter Iriedaily.

Nicht, dass wir uns falsch verstehen, du sollst jetzt nicht anfangen, deine Klamotten selbst per Hand zu klöppeln. Das haben sich Iriedaily schon vor mehr als 20 Jahren zur Aufgabe gemacht und sind in Sachen Expertise nicht mehr einzuholen. Du kannst dir aber gewiss sein, dass jedes Cap, jede Jacke und jede Hose aus dem Hause Iriedaily mit dem Anspruch gestaltet und produziert wird, dass du ein einzigartiges und unverkennbares Produkt bekommst. Doch nicht nur du bekommst was vom Kuchen ab, denn Nachhaltigkeit wird bei den Berlinern besonders groß geschrieben. Als Partner der Fair Wear Foundation setzen Iriedaily auf fairen Handel, faire Arbeit und ein freundschaftliches Betriebsklima. Diese Punkte stehen ganz oben auf der Agenda von Iriedaily: Zahlung existenzsichernder Löhne, sichere und gesundheitsverträgliche Arbeitsbedingungen, keine Diskriminierung am Arbeitsplatz und keine Kinderarbeit.

Jamaikaner im Geiste – Die Bedeutung hinter Iriedaily

Du hast dich schon immer gefragt, wie man Iriedaily eigentlich ausspricht und was das am Ende überhaupt bedeuten soll? Sprich es einfach aus, wie es dir am besten gefällt, denn das kommt auch der Bedeutung am nächsten. Du willst es genau wissen? Komm mal kurz mit, wir fahren nach Jamaika! Ok, ganz so weit müssen wir nicht weg, denn angefangen hat alles, wie du weißt, in Berlin und der dortigen Musik- und Kunstszene, die durch Street Art wie Graffiti und dicke Reggae-Beats geprägt war.

Da nicht wenige Reggae-Artists aus Jamaika kommen, haben sich in der Szene schnell Elemente ihrer Sprache manifestiert. Das Wort irie ist eines davon und bedeutet in der Jamaikanischen Kreolsprache Patois so viel wie glücklich, fröhlich oder frei. Und genau das ist der Anspruch, den Iriedaily an ihre Produkte haben: fühl dich gut – überall und jeden Tag! An diesem Ziel wird bei Iriedaily stetig mit Freude gearbeitet!